市场营销专业

一、市场营销专业简介：

（一）专业介绍：

本专业培养具备管理、经济、法律、策划文案、市场的调研、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

（二）培养标准：

1、综合素质：

（1）具备良好的政治素质、道德品质、法律意识和诚实守信的职业道德；具有良好的人际交往、组织协调能力和团队合作精神；具有正确的择业、就业观和创业、创新精神； 

（2）具有较为全面的语文、数学、外语、计算机等文化基础知识和较为宽泛的科学技术知识；   

（3）具有继续学习的能力； 

（4）具有良好的责任心、进取心和坚强的意志；具有较强的自我发展能力，能适应今后职业岗位的发展； 

（5）具有健康的体魄和较好的身心素质，具有善待自己、善待他人，能适应环境的良好心态；

（6）具有较强的计算机应用能力；具有较强的语言表达和规范书写经济应用文的能力；具备一定的英语听、说、读、写、译能力。获得全国计算机等级考试一级证书和全国英语应用能力考试等通用能力证书； 

（7）具有从事本专业工作所必需的经济与管理基本原理和会计基础知识及现代物流、信息技术、国际贸易等相关专业基础知识；能运用市场调查与预测的基本方法开展市场调研活动；能运用商务谈判方法和技巧开展营销业务洽谈活动。

2、知识结构要求

（1）掌握经济学、管理学、统计学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

（2）熟悉工商企业市场营销及管理所需的经济、营销、管理等方面基础知识；

（3）具有基本的文化素质和良好的职业道德；

（4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规以及国际市场营销的惯例和规则；

（三）职业能力要求

1.市场分析能力：能根据实际情况选择正确的方法来进行市场调查与预测；具备阅读和处理市场调查数据并撰写市场调查与预测报告的能力；具有对市场进行调查研究、获取经济信息的能力； 

2.销售与管理能力：能运用商品学知识进行商品鉴别，具有商品陈列与商品包、扎、秤、算、量的能力；具有从事产品推广、销售及向目标顾客提供售前、售中和售后服务等工作的能力；具有一定的商务洽谈能力； 

3.客户服务能力：具有正确处理客户关系，与客户建立良好的关系的能力；具有良好的沟通协作和赢得客户的能力；具有组织管理能力、业务管理能力和公关协调能力； 

4.营销推广与策划能力：能根据企业营销目标开展产品推广活动；具备从事市场营销策划的能力。

5．具有在工商企业第一线从事市场营销、营销主管应具备的业务能力；

6.通过企业营销师（三级）职业资格全国统一鉴定；

7.具有获取信息、进行经济活动分析的能力；

8.具有较强的语言文字表达能力和必须的英语基本应用能力；

9.应取得种技能证书：商品营业员资格证、营销师（三级）、英语应用能力（B级或以上），普通话二级乙等。

10.具有计算机操作及应用的能力，掌握计算机在本专业的实际应用技能，并达到国家计算机二级水平；

11.具有一定的自学能力和获取信息的能力，应有较强的工作适应能力；

12.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

（四）培养目标：

市场营销专业培养适应社会主义现代化建设需要，具有综合职业能力和全面专业素质，掌握党和国家的有关政策法规和经济学、管理学、统计学、经济法、市场营销学、谈判与推销技巧、消费心理学、营销策划等专业基本知识，具有现代市场营销的专业知识和实践能力，掌握计算机技术与应用和网络技术等较宽广领域知识，能在工商企业第一线从事市场营销、市场调查、市场分析及营销管理的高等技术应用型人才。

（五）专业课程体系：

计算机基础、经济法概论、市场营销、市场调查与分析、客户关系管理、现代推销技术、商务谈判、商品营业员、商品经营技能训练、演讲与口才、售货技术、个人理财、管理原理与实务、经济学基础、统计学原理、国际贸易实务、基础会计学等。

二、本校学习环境、时间环境

（一）实践环节：

1、集中实践：由学校统一安排时间与地点（校内实训基地和校外实训基地），由学生根据个人需要进行选择。

2、分散实践：学生在自己的工作岗位按教学大纲要求完成实践环节的学习任务。

（二）学习环境：

三、实习就业、办学优势

（一）就业前景：

营销是企业实现从商品向资金转换的唯一途径，是企业盈利的重要途径，因此市场营销是一个永不褪色的专业，人才需求量大，就业前景广阔。

（二）毕业从事岗位：

1、市场类职业岗位

职业定义：主要从事市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、直接销售、客户管理等营销活动。  

包含工种：市场策划员、市场调查员、市场拓展员、市场促销员、市场督导等（级别有助理、主管、经理）。  

2、销售类职业岗位

职业定义：主要从事产品销售工作  

包含工种：销售专员、置业顾问、营业员等（级别有代表、助理、主管、经理）  

3、客户类职业岗位

职业定义：主要是为客户提供售前、售中、售后服务，保障企业正常运营。  

包含工种：客户专员、售后服务专员、客户代表等（级别有助理、主管、经理）。  

4、其它专业类职业岗位

职业定义：从事营销相关专业的工作。  

包含工种：网络营销员、销售培训专员等（级别有专员、主管、经理）。  

（三）师资力量：该专业是学校精品专业之一，师资力量雄厚，教学经验丰富。

（四）证书情况：

实行“多证书”制。毕业后除拥有毕业证书外，同时具备两个以上专业等级证书。

（五）改革方向：研究互联网加，探索“市场化、个性化”办学模式,紧扣新媒体方向，逐渐引入新媒体营销、社群经济、网红经济、淘宝开店等。